B级轿车首秀 海马汽车携全系车型亮相北京车展

2012年4月23日，第十二届北京国际车展于中国国际展览中心盛大开幕，来自全球的汽车厂商均携旗下最优秀车型参展。海马汽车，以其首款B级概念轿车“曜”领衔，携全系精品车型在北京车展高调亮相。除B级概念轿车“曜”以外，刚刚上市的新福美来、新福美来VS，以及丘比特2012款和海马骑士2012款，普力马2012款、福美来CTCC赛车、福美来电动车和HM484Q-T（1.8T）发动机等均在本届车展亮相。

B级轿车首发，荣“曜”登场

本届北京车展，海马汽车最受关注的车型便是全新打造的首款B级概念轿车——“曜”。启用全新的设计语言的“曜”诞生于海马汽车自主研发的B级轿车平台——B11，是以消费需求为导向，以新技术的研发和应用为基础，历时三年倾力打造，是一款科技智能、安全可靠、绿色环保的优雅座驾。

 “曜”的外观设计充分考虑B级轿车消费人群的审美需求，融合最先进的设计理念，充满科技魅力的线条勾勒出整车的优雅气质和时尚韵味。4845mm的车身长度、2800mm的超长轴距，不仅在B级轿车市场位居前列，更带来大空间所给予的尊贵享受，营造出更为宽敞舒适的驾乘体验。

在技术的产品化和市场化方面，“曜”更符合市场消费的趋势和潮流，集智能科技于一身。在动力系统方面，“曜”将搭载海马汽车自主研发的具备缸内直喷技术的发动机，并匹配更为先进的6速手动变速器和6速自动变速器，充分满足动力与节能的双重需求。在智能辅助系统的配置方面，车载信息系统、BCM车身控制模块、EBA、TCS、ESP、一键启动等智能科技的应用，使得“曜”的科技魅力十足。

在安全技术方面，“曜”将应用新一代安全车身技术，按照C-NCAP 5星标准和E-NCAP 5星标准设计，采用前排主动式安全头枕、配备包含同级别车少有的膝部安全气囊在内的7个安全气囊，以及TPMS、GRA定速巡航系统、AFS主动转向大灯等，充分满足用户对安全性的需求。

在绿色环保方面，“曜”同样符合更高要求的低能耗标准。通过轻量化的车身设计，“曜”的轻量化系数达到4.19，通过先进的风阻降低技术，“曜”的风阻系数仅为0.28，同时“曜”还采用了启停技术等节能手段，这些手段的综合运用将有效降低“曜”的能耗，带来更为绿色的环保座驾。

作为海马汽车全新的战略车型，“曜”将传承海马汽车数十年的品牌积淀和技术积累，承载海马汽车未来的品牌定位和不断向上的重任，展现海马汽车自主高端的品牌实力。

不断超越 塑造中级轿车新基准

在量产车参展阵容中，福美来品牌的表现更能凸显海马汽车对市场趋势的把握。

作为中级轿车市场的开拓者，从合资车型到自主车型，再到全面超越的自主高端产品，福美来品牌，历经十年的风雨洗礼，赢得了80万用户的信赖和赞誉。刚刚上市的新福美来以及两厢车新福美来VS，不仅延续和传承了福美来十年三代的品牌积淀，更是一款全面超越、引领市场的新基准中级轿车。

在产品谱系上，新福美来首次引入了全新的两厢轿车序列，相较三厢更适合年轻时尚消费人群对于个性的释放与表达。在品牌形象上，全新的前脸造型和两厢车的尾部设计，风格更积极、更大胆，更符合与时代同步的年轻家庭的用车需求和审美需求。三厢、两厢总计12款产品的布局，充分满足不同层次的消费需求。而在技术与功能上，新福美来再度成为中级家轿的集大成者，在人性化设计与技术装备方面、在安全技术方面、在操控表现方面，新福美来均有不俗表现。

不仅如此，为保证新福美来成功上市，海马汽车在新福美来的产品营销方面同样劲道十足。自上市之日起，海马汽车便发起了“春享行动”，“春享行动”实行“510”购车方案，“5”表示针对精英群体推出的半价购车，“1”表示加1000元实现配置升级的千元升级，“0”表示贷款购车0利率，通过多种方式大幅让利给消费者，为将要在春季购车的准车主提供了优惠契机。并通过“超越一刻”的店头试驾体验式营销，让消费者切身感受新车的非凡魅力。在售后方面，海马不只考虑到对新车用户的优惠，还为老客户量身打造了“感恩一刻”专享服务周的活动。

尽管上市十余天，但市场对新福美来的热情已经被充分调动，全国预订、销售量超过4000辆。

全阵容车型构建无缝产品谱系

除全新B级概念轿车“曜”及明星车型新福美来、新福美来VS外，海马全系车型也同时亮相本届车展。

素来有“硬派绅士”之称的自主高端SUV海马骑士，以大气外形、越级配置、高效性能、领先安全，实现公商务应用与家庭休闲需求完美兼顾。2010年，助力丝路申遗采访考察，2011年，助力万里走黄河采访考察，文化行走已经成为骑士品牌的精髓所在。作为自主品牌首款突破“十万元价格天花板”SUV车型，海马骑士坚持的文化营销在推动品牌溢价方面发挥了巨大的威力。

全新升级的丘比特2012款，将会针对男女性用车习惯不同与需求偏好，而推出在配置、造型、性能方面都具有针对性的车型版本。丘比特2012款除了有1.3L和1.5L两种排量可以选择，还提供多种内饰颜色供消费者选择，迎合了消费者追求时尚个性的特点。

而作为小商务用车最佳解决方案的普力马2012款，同样受到不少私营业主的欢迎。在“蓝色引擎”战略的实施方面，海马汽车也展出了最新成果——福美来电动车和HM484Q-T（1.8T）涡轮增压发动机。

从今年的参展阵容不难看出，海马汽车的产品已经覆盖A0级、A级车、MPV、SUV 、B级车市场，从“中级车专家”到“家轿专家”的转型基本完成，健全的产品谱系将使海马汽车更为从容地应对市场竞争和风险。

热衷公益事业，践行企业责任

对于公益事业，海马汽车同样热衷，这与海马汽车“感恩惜福”的企业理念密不可分。

继2011年携手Music Radio共同发起“我要上学”公益行动，成功帮助5504名贫苦地区的小朋友获得3年“一对一”的生活资助之后，2012年，海马汽车将再度牵手Music Radio，继续推动这项公益行动。

海马汽车副总经理吴刚表示，借助北京车展这样的大平台、大关注的时刻，我们希望通过自己的微薄之力，让更多人的了解“我要上学”公益行动，让更多人参与进来。

从出击B轿车市场进一步完善产品谱系，到坚持立体营销不懈探索自主品牌营销新模式，到勇于承担企业的社会责任，海马汽车6年自主磨砺，不断打造属于海马的核心竞争力。6年时间，海马完成了自主模式的初步培育，塑造了一个品牌知名度与美誉度并举的品牌，并不断上行，有理由相信，未来海马汽车将在自主道路上走得更快更远。